文化品牌與地區競爭力_云南民族文化品牌建設之路

時間:2020-04-25  欄目:理論教育  

文化品牌與地區競爭力_云南民族文化品牌建設之路_文化產業研究:文化軟實力與產業競爭力(第3輯)

文化品牌與地區競爭力——云南民族文化品牌建設之路

李 炎 王 佳

摘 要 全球化與文化經濟一體化使地方文化品牌的價值逐漸凸顯出來,文化品牌建設可以增強地區的核心競爭力已經逐漸成為共識。各地區在文化品牌建設中充分挖掘地方文化資源,尋找不同的培育核心競爭力的路徑與方法。云南省在民族文化品牌建設與培育地區核心競爭力過程中,以旅游產業與文化產業的互動帶動民族文化產品的生產、服務和營銷,形成了文化品牌建設與地區競爭力培育的路徑與特色,使云南民族文化走向世界,增強了云南的核心競爭力。

關鍵詞 文化產業;民族文化;文化品牌;競爭力

全球化時代,一個國家或地區的競爭力不僅體現在國家和地區的政治、經濟、軍事的具體實力和對世界產生的影響程度上,也體現在一個國家或地區的文化形象方面,即一個國家或地區的文化軟實力也是體現其競爭力的一個重要方面。縱觀全球,一些經濟發達的國家或地區,其綜合競爭力未必很強,國家軍事力量也并不弱,但其綜合實力未必很強;反之,另一些國家,在經濟、軍事上其實力未必很強,但其悠久的歷史和文化軟實力卻也使其具有很強的競爭力,使其成為世界格局中不可輕視的重要力量。事實上,在文化經濟一體化時代,文化軟實力的培育已經越來越引起世界各國的重視。充分挖掘國家、民族、地方文化內涵,培育具有民族特色的文化品牌,增強文化軟實力,已經成為一個國家、民族、地區提升其影響力和競爭力的重要手段。

1 文化品牌建設與區域競爭力

就一個民族的文化而言,其乃是一個民族在漫長的歷史發展進程中形成的生存方式的總和。它包括物質、制度行為和精神觀念三大層面。民族文化體現為融自然地理環境、社會制度和日常生活為一體的獨特的文化生態系統,具體表現為獨特的自然生態、具有民族特性的生產生活方式、風俗民情、宗教節慶活動、歌舞藝術、建筑服飾、民族飲食等。在傳統農耕社會里,由于缺乏文化交流,區域文化邊界相對穩定,各民族文化相對封閉。與各民族人民生存融為一體的民族文化,尤其是民俗、節慶、藝術、宗教等文化形式具有民族的凝聚作用,娛樂功能、知識傳承和教化功能。這種基于村寨、家族、族群的,在相對封閉的文化圈內的文化活動,盡管也可能伴隨有一定的經濟行為,但這種自然的經濟行為不足以增強一個地區整體的經濟實力,使一個地區的影響力在更大的區域范圍內得到提升,從而增強一個地區的整體競爭力。

文藝復興以來西方借助科技文明的發展,在不斷向外擴張的殖民化進程中,全球意識得到強化。19世紀工業文明加速了全球化進程,20世紀快速發展的現代傳媒技術、數字技術標志著全球化時代的全面到來。全球化不僅帶來全球性的人際流動,也打破了文化的邊界,帶來了世界各國、各民族文化的交流。對于一個地區或民族而言,全球化意味著,這個地區要尋找到能引發本國,乃至世界關注的亮點,拿得出吸引其他地區,乃至世界矚目的品牌。它才能獲得來自其他地區甚至世界的更多資源的注入,使其經濟、社會得到快速發展。

在前工業社會里,一個地區發展依賴的是水土、生態等自然資源和人力資源,在工業時代,一個地區的發展除了自然資源之外,還必須依賴勞動力、技術和資本。在后現代社會里,一個地區的發展則可以突破自然資源的束縛,依賴地區或民族的文化資源,借助文化品牌,吸引外來游客,通過提供文化產品和文化服務,尋找和實現不同于前工業社會和工業時代的發展道路。

著名營銷專家路長全在《軟戰爭》一書中,在論及到地方品牌的時候曾舉過一個例子,在中國不少省市(區)其地方品牌是模糊的,只有兩個省,只要一提到,就會有清晰的概念出現,一是山東,一是云南。提及山東,就會想到一批企業:海爾、海信、雙星、青啤、輕騎、澳柯瑪……現代工業、企業、品牌和山東緊密聯系在一起。提及云南,就會想到旅游,想到云南的民族文化和山水。旅游、民族文化、山水生態使云南走向世界,不僅獲得了不菲的經濟收入,也使云南的交通、信息、基礎設施、現代服務體系快速發展起來,帶動了經濟的發展,增強了云南在西部地區的競爭力。按照路長全的觀點,地區品牌是一個地區經濟能否持久發展的一種無形力量。“地區品牌清晰,就能不斷吸引與品牌內涵相匹配的資源進入這個地區,這個地區就能夠獲得快速發展;沒有地區品牌或地區品牌不清晰,這個地區就不可能獲得持續發展的資源注入,也就不能持久的發展。”事實上,云南的“旅游”僅僅只是云南地方品牌的產業形式,支撐云南地方品牌的內容和精要是云南的民族文化。

20世紀90年代中期以來,云南省著力建設民族文化大省,通過發展旅游產業、文化產業,建設民族文化品牌帶動了云南地方交通、基礎設施、服務體系,提升了地方的影響力,擴大了云南在全世界的知名度,更吸引了海內外眾多游客進入云南,使云南尋找到了新的經濟增長點,帶動了地方經濟的發展。2007年,進入云南的國外游客458.36萬人次,國內游客8 986.15萬人次,云南省實現旅游總收入559.21億元。旅游是對異文化的想象與尋找,旅游僅僅是形式,最終目的是對文化的體驗。以“云南最吸引他們的是什么為題”對100名具有一定知名度的學者、管理工作者、文化界人士進行調研、訪談中,幾乎百分之百的回答都是云南的民族文化和自然山水。可見云南民族文化已成為云南最具影響力的品牌,成為云南參與全國乃至世界競爭的重要力量。

文化是個復雜的系統,包括物質、行為制度和精神觀念三大子系統,涉及的具體表現形式更為復雜,小到一件具有地方民族特色的工藝品,大到一種生產生活方式,乃至千百年來形成的自然生態環境和社會組織形式。與25個少數民族各自的文化、漢民族文化及其相互碰撞、交流、融合的狀況聯系在一起,云南的文化系統顯得更加復雜。值得重視的是:云南省在民族文化品牌的建設過程中,并非從某一具體民族或具體的文化現象入手,進行品牌建設,而是實現了通過一系列具體的品牌建設,包括內容建設、產品生產、人才建設、營銷工程使云南26個民族文化成為云南省的整體品牌,走向世界。事實上,這種整體的品牌建設和營銷,從20世紀60年代的電影《阿詩瑪》、《五朵金花》、《山間鈴響馬幫來》等一系列反映云南的文學藝術精品的推出就已經開始,云南民族文化品牌的整體建設就已經起步。尤其是近年推出的《云南映象》、《麗水金沙》、《勐巴拉納西》、《小河淌水》等系列文藝精品以及大理、麗江、香格里拉、騰沖、普洱茶、昭通作家群等眾多的民族文化品牌的打造和營銷,60多年的努力,“民族文化”終于成為云南一個整體的文化品牌走向了世界,并培育了新興支柱產業,提升了云南整體的競爭力,帶動了云南社會、經濟的全面發展。

2 云南民族文化品牌建設的現狀與特征

在云南已經形成了一個圍繞民族文化品牌建設而拓展、延伸、充實、提高的系統工程,從資源、生產、服務和營銷四個環節出發,云南不斷地構筑了一個整體的民族和地域品牌形象,以形成品牌價值的合力,提升品牌內涵。

2.1 資源構筑品牌基礎

資源是品牌建設的基礎,一個地區的資源稟賦在很大程度上決定了其品牌形成和塑造的基本方向及路徑。云南擁有豐富的資源,主要包括自然資源和民族文化資源。云南得天獨厚的高原立體氣候條件和復雜的地理地貌,縱橫聳峙的山脈和奔流不息的大江大河構造了其神奇俊秀的自然風光和稟賦優良的自然資源,無論是植物、動物、礦產、水能等資源都蘊藏深厚。從原始森林、懸崖絕壁、江湖峽谷、雪山草甸到石、土、沙林等自然奇觀,從高寒山區、溫帶盆地到熱帶河谷等迥然不同的生存環境,都可以在云南全部領略,以此形成了云南豐富的旅游資源。26個民族在長期的生產生活中不僅創造了各自異彩紛呈的歷史文化,也在共同的生存環境中形成了多元共生、和諧融洽的云南特有的地域民族文化。云南的民族文化產生、傳承于相應的自然環境中,因此云南大部分民族的文化與民族所生存的自然環境在長期的磨合過程中形成了天人合一的狀態,這也成為云南的又一魅力所在。這些豐富的資源形成了云南民族文化品牌,作為少數民族種類最多、自然風光最獨特秀麗的地方,云南早就成為很多人向往和追求的地方、蜚聲海內外了。

由于地理歷史的原因,云南的經濟發展一直處于相對滯后的狀態,過去交通上的不便造成了云南相對封閉的環境,因此到現在為止云南能在國內產生一定影響力的工業或農業產品在數量上寥寥無幾,如煙草、中藥、礦冶等可以數出一二,但在品牌力量和價值上都遠遠無法和我國很多省區尤其是中東部地區相比。但也正是在過去這種經濟落后、交通閉塞的環境中,云南的自然資源和人文資源都保持了相對生態的狀態,雖然在具體的工業產品或者農業產品中缺乏競爭力,但云南的種種豐富資源及資源所蘊含的巨大挖掘潛力,本身就形成了一個輻射面廣、關聯性強、帶動力足的大品牌,這個總體品牌在多個子品牌的基礎和氛圍中形成,以民族文化為核心整合了自然、歷史、人文、生態等多個元素,構建了“云南民族文化品牌”。麗江所獲得的世界文化和自然雙遺產,各地區各民族至今仍在傳承著的風俗習慣、宗教禮儀、歌舞節慶,秀麗的自然風光,優良的生態環境等都是云南在資源方面形成的文化品牌,它們都是云南民族文化品牌的有機組成。

隨著社會經濟的迅速發展和在全球范圍內的迅速傳播和滲透,云南經濟和文化的“邊界”也必然被打破,大量外界信息涌入云南的同時,云南民族文化品牌的影響力也迅速擴展到更大的范圍。而在現代工業農業迅速發展而造成了很多地方生態環境破壞的時候,云南所保持的良好生態迅速成為競爭力,在旅游業、服務業等第三產業在產業結構中比重迅速上升的現代經濟格局中,結合了自然生態、文化生態和民族文化為一體的云南民族文化品牌體現出了極大的優勢。

2.2 生產鑄造品牌形象

在全面把握資源特點和品牌建設方向的基礎上,云南通過兩條途徑進一步將資源品牌發展成為產品品牌。首先是為工業、農業中已經形成的優秀品牌注入文化的內涵,讓地域和民族的特色更加明顯,提高產品品牌的影響力。如云煙、云茶、云銅、云錫、云鋁、云南紅酒、云南白藥等一系列品牌均以鮮明的“云南”、“玉溪”、“紅河”等地域名稱作為標志,突出了云南在這些產品生產中不可取代的位置。“云南紅”不僅以云南作為酒的名稱,在酒瓶的包裝上還特別融入了云南重彩畫的元素,突出了云南的標志。近年來,云南省內多個卷煙廠不斷合并,也是為了打破曾經各州市卷煙廠產品雜多而的局面,集中生產名優的“紅塔山”、“玉溪”、“云煙”和“紅河”等幾個品牌,重點從不同層次系統地擴展“云南煙草”這個品牌的輻射范圍。多個云南名優產品品牌在不斷注入文化內涵、營造文化氛圍的過程中,已經逐漸向文化品牌發展。如“紅塔山”從一個單一的產品品牌發展到“紅塔集團”這樣一個很大的企業品牌,并且創造了“山高人為峰”這一文化形象,無論是對其產品、企業、員工還是消費者都形成了一種品牌理念,能夠產生巨大的影響力。以“普洱茶”為核心形成的云茶品牌背后,不僅僅意味著云南的一種茶產品,還包含了茶馬古道的滄桑歷史,茶人、茶藝等諸多的文化因素,因此普洱茶迅速成為全國上下炙手可熱的品牌,不僅僅只是因為它有益健康,更多的是因為在沖泡、品味普洱茶的過程中可以追憶、體驗和享受那些蘊含著的文化內容。(www.itpjc.com)

另一方面,隨著旅游業和文化產業的發展,文化成為目前很多國家和地區的主要競爭力之一。文化產品的生產是發展文化產業的首要環節,近年來云南依托豐富的文化資源,迅速推出了一大批具有鮮明民族和地域文化特征的文化精品,在文化市場上引起了極大的關注。《云南映象》、《麗水金沙》、《蝴蝶之夢》、《勐巴拉納西》、《云嶺天籟》、《印象·麗江》、《小河淌水》等一系列舞臺文藝演出,都是以云南特有的民族歌舞藝術為主要元素,整合了現代舞臺表演的方式及高科技手段,通過藝術家的提煉、舞美的包裝、廣告營銷、走入市場,實現了文化產品的價值。這些文化產品通過舞臺的方式記錄和宣傳了云南的民族文化,不僅形成了一大批云南特有的民族演藝產品品牌,而且極大地充實了云南民族文化品牌的內容。在適應現代旅游業從單一觀光向文化體驗轉變的趨勢中,云南民族文化資源體現了極大的優勢,與自然風光結合為一體的民族文化風情成為吸引游客的最大賣點,以云南民族村為代表的一系列民族文化生態村、民族風情園如麗江玉水寨、西雙版納傣族園、紅河元陽箐口哈尼族生態村等特色旅游景點、線路產品迅速崛起,形成了云南特有的文化旅游產品品牌。

2.3 服務充實品牌內涵

縱觀世界各國商品市場中具有高影響力、輻射面廣、帶動力強的著名品牌,其品牌所具有的價值都遠遠高于產品本身所具有的使用價值。換句話說,品牌的真正影響力在于其文化附加值,人們消費品牌和消費一般產品所追求的內容不同,一般產品僅僅是為追求其使用價值以滿足日常生活的需要,而對品牌的追求則是享受其文化附加值所帶來的優良服務、親身體驗、身份地位的象征、審美品位的標志等內容。很多從產品中發展而來的品牌,則是依靠高質量和良好的服務體系形成其品牌競爭力的。如星巴克、哈根達斯、可口可樂、耐克等。因此,充實品牌內涵最為重要的途徑就是提升品牌的附加值,也就是通常所說的在“硬件”條件已經具備的情況下不斷地更新和提升“軟件”,創新品牌建設。

云南在建設民族文化品牌的過程中,注重以服務來充實品牌內涵。如云南紅酒莊,就是在生產“云南紅”這一酒品牌的同時,推出了參觀酒莊、品酒等旅游項目和與紅酒相關的文化咨詢、學習等服務;而紅塔集團公司也開展了煙草生產線參觀、廠區游覽等工業旅游項目。通過這樣一些方式,可以大大加深人們對品牌的印象,更深入地了解品牌內涵、體驗品牌文化。體驗式民族文化旅游的興起和繁榮,讓云南民族文化這個品牌的內容得到大大充實。體驗式旅游就是讓游客能夠親身進入到民族地區民眾的生活中,親身去感受民族群眾日常如何生產、生活,如何歌舞娛樂,從而真正對民族文化有所了解,滿足游客對異文化文化獵奇的心理和對想象的追尋。在大理和麗江,游客可以住在白族和納西族傳統樣式的建筑中,與白族、納西族民眾一起喝茶、聊天、歌舞娛樂;可以在購買民族民間手工藝品的同時現場觀看工藝制作、與工藝師交流等。在香格里拉參加“藏家民訪”,住在藏族群眾家里,感受家庭的氛圍、了解藏民的生產生活狀況。在西雙版納傣族園住主樓、吃傣味、過潑水節、欣賞傣族歌舞表演等。云南通過旅游業帶動了民族文化品牌的建設,從一開始就沒有將民族文化作為一個“靜態”的展覽品,而是通過體驗的、服務的方式將民族文化有機融入旅游中,并且整合了現代文化、信息交流的種種因素,以此充實云南民族文化品牌。在傳統的旅游景點中充實民族文化以形成創新型的旅游產品,也是云南鑄造民族文化品牌的又一種方式,如石林的彝族風情、香格里拉的藏族文化、西雙版納的傣族文化、麗江的納西族文化、文山的壯族苗族文化等,都在提升旅游產品附加值的同時成為云南民族文化品牌的重要內容。

2.4 營銷擴展品牌影響

一個好品牌的形成不僅要有好的資源基礎、好的產品形象和好的服務,還要依靠有效的營銷手段才能在市場競爭中拔得頭籌。云南在民族文化品牌的建設中從上到下運用了各種營銷手段。從紅塔、云煙、云南紅等名優品牌,都通過現代信息在報刊、書籍、廣播電視、互聯網上進行專門的品牌文化傳播,此外還通過贊助、參與一些文化、賽事等活動擴大知名度。如云南紅先后贊助了“世紀電影巡禮”演出、莫斯科國立芭蕾舞團芭蕾舞劇《茶花女》、云南德欽縣“香格里拉德欽弦子節”、俄羅斯國家劇院芭蕾舞團在昆明演出的《胡桃夾子》、首屆“云南紅杯藝術攝影大賽”及“云南紅杯藝術攝影展”、“云南紅之夜”崔平鋼琴獨奏音樂會、“云南紅之夜”奧地利莫扎特交響樂團2004新年音樂會、上海多倫美術館“云南藝術家紅心藝術展”、“云南紅之夜”意大利威尼斯宮廷歌舞樂團2005新年音樂會、2005“云南紅杯”中國紀錄片國際選片會·麗江盛典、“云南紅之夜”原創芭蕾舞劇《小河淌水》等多次文化藝術活動,達到了很好的品牌推廣效果。紅塔集團則確立了“山高人為峰”的企業理念,并通過對社會一些重大活動、慈善活動的贊助和捐贈,如“2003皇馬中國行”、“2003激情攀越哈巴雪山登山大會”以及舉辦“紅塔集團2004邁克爾·波特戰略論壇”等活動擴大了企業的知名度、塑造了企業形象。“云花”的專門網站“云南花卉網”獲得“2005中國農業網站百強”稱號,自2004年10月正式開通至今,共積累了有效信息2萬余條,其中有關云南花卉的宣傳報道和信息4 200余條。網站日均更新量達100余條,日均訪問量達4 000余次,最高時突破8 000余次。訪問區域遍及全國各地及荷蘭、美國、日本、新加坡、澳大利亞、法國、德國、印度等30余個國家和地區,為“云花”品牌的營銷和推廣產生了巨大的作用。

在民族文化整體品牌形象推廣方面,云南近年來先后由政府領導、企業和社會參與的方式,舉辦了眾多的文化形象宣傳活動,在美國、法國、澳大利亞、印度和多個東南亞國家,以及北京、上海、廣州、深圳等我國重要城市和地區,舉行文化宣傳周、民族文化藝術表演等活動,大大提升了云南民族文化品牌的知名度。《云南映象》等民族文藝精品更是走出了國門,在世界范圍內巡演,獲得了巨大的成功;《小河淌水》芭蕾舞劇則實現了云南民族文化與西方舞臺藝術的整合,體現了國際合作對民族文化品牌建設的作用。近年來,文化遺產受到國家和地方的極大重視,云南作為民族文化和歷史積淀豐厚的省區,在對文化遺產的保護方面投入了極大的關注力度,不僅對文化資源進行全方位的普查、整理,還積極申報文化遺產,并建立民族民間文化資源和文化遺產的專門網站進行宣傳和知識傳播,從資源保護的角度來看,對文化遺產的擁有也是民族文化品牌構建的一個重要內容。

3 民族文化品牌建設與云南競爭力

文化品牌建設對一個地區競爭力的提升涉及諸多方面,表現形式也比較復雜。結合近年來云南整體形象的提升、綜合實力的增強以及云南和諧社會的構建,民族文化品牌建設對云南競爭力的增強主要表現在以下幾個方面。

第一,民族文化品牌建設強化了云南形象,吸引了世界的關注。工業化和數字化帶來了當代文化的規模化復制,數字化和現代傳媒技術加快了大眾文化的傳播,文化的趨同性成為后現代文化的重要表現特征和趨勢。云南民族文化品牌在建設過程和營銷過程中,盡管是從整體上進行的,但云南民族文化的多樣性和地方性特征彌補了后現代文化的趨同性。作為農耕文明的產物,云南民族文化的內容形式富有強烈的生活性和體驗性,恰好填補了都市文化的表演性、商業性帶來的現實缺失感。云南民族文化大多都與自然山水和獨特的生態系統聯系在一起,為過度物質化和都市化的現代人提供了休閑心靈棲居的場所。當這種文化品牌成為云南整體的文化品牌后,云南民族文化也成為當代社會的一種稀缺性資源,成為引發世界關注的符號,完成了從資源到地方文化形象的過渡。2003年以來,《云南映象》等一系列優秀演藝節目的推出,2004年北京的《云南映象》展演活動、2005年上海“云南文化推介活動周”、2006年的香港云南文化展演以及文化產業的發展,引發了全國性的對云南民族文化的關注。麗江以其獨特的民族文化吸引了來自世界各國的游客,包括各種藝術人才的關注。2004年《新周刊》將麗江評為中國最新銳的城市,大理被中央電視臺評選為中國最具魅力的城市,騰沖和順被推舉為中國十大古鎮之首。學術界將近年來云南的民族文化熱和文化產業發展概括為“云南現象”。2003年以來,除了進入云南的海內外游客迅速增加,帶動了云南旅游產業和文化產業的發展外,國內幾乎所有的文化名人、文化學者都進入云南,以投資、學術研討、參觀、考察和旅游觀光的名目匯聚云南。民族文化成為云南向全世界營銷的最為重要的品牌,也成為超越各種具體產品品牌,最能代表云南的整體形象。

第二,民族文化品牌的建設帶動了旅游產業的發展,催生了新興的文化產業。作為中國西部地區的云南省,盡管礦產資源、生物資源、水電資源非常豐富,但由于經濟發展相對滯后,交通條件較差,城鄉差距較大。不具備發展大規模工業、現代服務業的基礎條件。產業結構不盡合理,形式單一。長期以來地方經濟支柱產業主要是依賴礦產資源開發和煙草工業。單一的產業發展對云南的可持續發展與和諧社會的構建極為不利。民族文化品牌的樹立,使云南各級政府和廣大群眾意識到民族文化資源可以作為云南培育新興產業的重要戰略資源。20世紀90年代中期以來,民族文化大省建設帶動了云南旅游產業的迅速發展。2007年云南旅游總收入為559.21億元。2003年以來,在試點基礎上,云南文化產業也取得了令人矚目的成績,2007年云南文化產業增加值達到262.9億元,比上年增長21.3%,占當年GDP的5.5%。旅游產業和文化產業的發展完善了云南的產業結構,使云南的產業結構更趨合理。文化品牌建設催生的新興產業已經成為云南省新的經濟增長點,帶動了地方經濟、社會的發展。在云南省“十一五”國民經濟發展規劃中,旅游產業和文化產業已經成為云南省重點培育的新興產業。新聞出版、廣播影視、會展廣告、演出演藝、休閑娛樂、傳統民族工藝、體育產業、旅游產業等現代產業門類豐富了云南文化產業的內容,助推了云南文化經濟一體化的發展進程。

第三,民族文化品牌的建設豐富了地方文化生活,是和諧社會建設的重要內容,也是促進地方可持續發展,增強地方競爭力的重要力量。云南民族文化和云南各民族人民的生產、生活密不可分。民族文化品牌的建設提升了云南各民族的文化自覺意識,物質文化遺產保護與開發意識得到前所未有的重視。民族歌舞、服飾、飲食、節慶活動以其鮮活的真實性深受廣大民族群眾的喜愛,豐富了由政府推動的新農村文化建設的單一。香格里拉的藏家民坊、曲靖地區活躍的上千戶農民演出個體戶、臨滄地區佤族民族演藝人才的輸出、紅河州原生態演藝人才、文山馬關的農民版畫、玉溪峨山縣常年活躍的近千支花鼓舞隊以及眾多的民族文化活動以其多樣化的內容和形式豐富了鄉村文化生活,為和諧社會建構提供了精神支撐和具體的文化內容;在旅游產業和文化產業的帶動下,一批具有產業開發的鄉村文化項目成為云南民族文化的重要內容,活躍了鄉村文化經濟。以大理周城、喜洲、新華村、浉河,保山騰沖的和順,昆明石林的阿著底,西雙版納的傣族園,香格里拉的建塘鎮、霞給村、尼西湯堆等為代表的古村、古鎮得到了保護和一定的開發,改變了鄉村產業結構,帶動了地方經濟發展,探索了鄉村文化經濟的發展路徑,增強了地方的競爭力。

在全球化時代,民族文化品牌代表的是一個國家、地區、民族的整體影響力和存在。一個國家、民族或地區民族文化品牌的成功與獲得的聲譽可以全面提升這個國家、地區、民族社會、經濟、文化的競爭力。一個成功的民族品牌可以影響商品產生地國家、地區的幾乎所有品牌。近年來,隨著西方強勢文化的品牌大量進入經濟欠發達的西部民族地區,西部民族文化面臨保護與傳承的巨大挑戰時,云南民族文化品牌的凸顯不僅增強了云南各民族的文化自信心,提升了云南在國際社會的影響力,增強了云南的競爭力,同時也提升了云南本土品牌的文化附加值,加快了企業、具體產品與民族文化的融合。近年來,以茶馬古道為核心的民族歷史文化內涵的挖掘使云南普洱茶產業的規模和競爭力得到明顯的擴大和加強;以傣族文化為核心的文化符號成為云南紅酒和眾多文化產品的標志,提升了產品的文化含量,成為市場營銷和拓展的重要要素;云南鮮切花、云南藥業、云南煙草、云南工藝品等新興產業和眾多的云南企業也都意識到要借助民族文化品牌的無形價值和競爭力,建設企業文化,培育、充實、壯大云南名優品牌,增強產品和企業的競爭力。近年來,云南省委省政府在文化大省建設的基礎上,又提出了建設民族文化強省的宏偉目標。相信在文化產業和旅游產業的推動下,云南民族文化品牌的建設還將得到不斷加強,民族文化品牌將會全方位滲透到云南社會、經濟、文化建設的方方面面,以一種軟實力的方式,提升云南的綜合競爭力。

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